三星如今在中國(guó)市場(chǎng)上的表現(xiàn)著實(shí)不佳，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告稱，三星在中國(guó)市場(chǎng)上的份額也僅僅剩下1%左右，在中國(guó)的出貨量?jī)H為60萬(wàn)臺(tái)，確實(shí)少得可憐。不過(guò)，在近日三星A8s的發(fā)布會(huì)上，三星大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢稱，“我要告訴大家的是中國(guó)三星已經(jīng)返場(chǎng)，憑借今天發(fā)布的產(chǎn)品我們足以與任何品牌一較高下”。
然而，現(xiàn)如今三星卻正式確認(rèn)：繼深圳之后，將關(guān)閉又一家在中國(guó)的手機(jī)工廠！這一消息立馬炸開(kāi)了鍋，這難道不是出師未捷？
三星在中國(guó)接連關(guān)閉手機(jī)工廠
原來(lái)，此次三星確認(rèn)的天津手機(jī)工廠將于12月31日正式停產(chǎn)，而據(jù)媒體報(bào)道稱，這家三星手機(jī)工廠的員工大約有上千人之多。筆者查閱此前媒體公布的數(shù)據(jù)顯示，目前三星在中國(guó)還剩下兩處比較重要的工廠，分別是天津工廠，年產(chǎn)能為3600萬(wàn)臺(tái)，另一家則是惠州工廠，產(chǎn)能為7200萬(wàn)臺(tái)。如今天津手機(jī)工廠一旦停產(chǎn)，意味著三星在中國(guó)的生產(chǎn)會(huì)進(jìn)一步減少。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是三星首次在中國(guó)關(guān)停工廠了，早在今年的5月份，三星就關(guān)閉了在深圳的工廠，不一樣的是，深圳工廠當(dāng)時(shí)只有大約300人左右，而且關(guān)停時(shí)員工也能夠獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)賠償，但現(xiàn)如今天津手機(jī)工廠涉及人員太多，處理方式也有所不同，據(jù)說(shuō)大概率只有“N+1”的賠償。
背后是三星手機(jī)在中國(guó)表現(xiàn)低迷
很顯然，這一切都源自于三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的表現(xiàn)低迷，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint此前的報(bào)告顯示，自從2016年時(shí)三星Note7電池爆炸事故發(fā)生之后，三星在中國(guó)市場(chǎng)上的銷量確實(shí)屬于直線下滑，市場(chǎng)也從占有率從2016年的7%縮水至如今的1%，甚至一度跌到了0.8%，這樣的大幅度下跌儼然掉入冰窟。
三星能夠在中國(guó)市場(chǎng)上還能夠占據(jù)1%的市場(chǎng)份額，很大程度上得益于國(guó)產(chǎn)高端旗艦手機(jī)相對(duì)匱乏的現(xiàn)狀，但再看如今中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的具體產(chǎn)品，三星Note9、三星S9等手機(jī)的銷量對(duì)比以往十分慘淡，但價(jià)格卻一直高居不下，而且也沒(méi)有什么創(chuàng)新亮點(diǎn)，用戶購(gòu)機(jī)需求已經(jīng)十分疲軟。
相對(duì)比下，蘋果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)上還是比較吃香，而華為小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)則是相繼發(fā)力，現(xiàn)如今也在不斷沖擊高端市場(chǎng)的份額，當(dāng)然也穩(wěn)住了原本就一直強(qiáng)勢(shì)的中端市場(chǎng)。對(duì)三星而言，目前最大的困境在于中端市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在價(jià)格與創(chuàng)新上面臨巨大壓力。
強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)之路勢(shì)必坎坷
三星雖然宣布要強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)，而且此前三星移動(dòng)部門總裁高東真甚至也表示會(huì)爭(zhēng)取每個(gè)月來(lái)一次中國(guó)，傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的意見(jiàn)，然而，即便如此，三星在中國(guó)市場(chǎng)的回歸之路勢(shì)必坎坷。
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